أمازون تبتلع السوق النمساوي.. 4.3 مليارات يورو و40% من الإنفاق الإلكتروني

فيينا – شبكة رمضان الإخبارية

في سباق التجارة الإلكترونية في النمسا، لا يبدو أن أحدًا قادر على مجاراة العملاق الأمريكي أمازون، الذي حقق خلال عام 2024 أرقامًا مذهلة تُرسّخ هيمنته على سلوك التسوّق الرقمي في البلاد.

فبحسب تقرير حديث صادر عن رابطة التجارة النمساوية (Handelsverband) بالتعاون مع منصة ECDB، بلغت مبيعات أمازون المباشرة في النمسا 1.2 مليار يورو، لكن الرقم الحقيقي يتجاوز ذلك بكثير: 4.3 مليارات يورو إذا ما أُضيفت مبيعات التجار الخارجيين عبر سوق “أمازون ماركت بليس”.

هذا يعني أن أمازون وحدها تستحوذ على حوالي 40% من إجمالي إنفاق النمساويين عبر الإنترنت، في سوق قُدّر حجمه الكلي لعام 2024 بنحو 10.5 مليارات يورو.

لا منافسة حقيقية

وجاءت المنصات الأخرى متأخرة بفارق شاسع؛ ففي المرتبة الثانية حلّت زالاندو Zalando الألمانية بمبيعات بلغت 606 ملايين يورو (شاملة سوق التجار)، ثم صيدلية Shop Apotheke بإجمالي 277 مليون يورو.

أما المفاجأة الصادمة، فهي غياب أي متجر نمساوي عن قائمة العشرة الكبار في التجارة الإلكترونية، حيث ظهرت أولى العلامات المحلية – مثل “XXXLutz” و”Billa” و”Interspar” – فقط في المراتب 11 إلى 13.

“تيمو” و”شي إن”: غزو صيني وسط ضعف أوروبي

منصتا التسوق السريعتا النمو Temu وShein حققتا معًا نحو 550 مليون يورو في السوق النمساوية خلال عام واحد، ما دفع المدير التنفيذي لرابطة التجارة راينر فيل لتوجيه انتقادات حادة للاتحاد الأوروبي بسبب “تأخّر التنظيم وغياب العدالة التنافسية”.

وطالب فيل بتسريع تطبيق رسم 2 يورو على كل طرد وارد من خارج الاتحاد، وتقريب موعد إلغاء الإعفاء الجمركي (150 يورو حاليًا) إلى أقرب من عام 2028.

صورة السوق: تركّز شديد وهيمنة خارجية

التقرير يُظهر بوضوح أن السوق النمساوي يعاني من تركّز متزايد وهيمنة منصات أجنبية، وهو ما يُنذر بتهديد التنوّع التجاري ويضع الشركات المحلية في موقف لا تُحسد عليه. فبينما يُسجّل النمو في الشراء الإلكتروني، فإن المستفيد الأكبر يظل خارج الحدود.