الداخلية النمساوية مئات الآلاف من اليوروهات للإعلانات الرقمية على تيك توك وفيسبوك يثير جدلاً سياسياً

فيينا – شبكة رمضان الإخبارية

أثار حجم الإنفاق الحكومي على الإعلانات الرقمية في النمسا نقاشاً سياسياً واسعاً، بعد أن كشفت وزارة الداخلية عن تخصيص مئات الآلاف من اليوروهات لحملات إعلامية عبر منصات التواصل الاجتماعي خلال الربع الأخير من العام الماضي.

وجاءت هذه المعلومات في رد رسمي قدمه وزير الداخلية Gerhard Karner على استفسار برلماني تقدم به الأمين العام لحزب حزب الحرية النمساوي FPÖ، طالب فيه جميع الوزارات بالكشف عن حجم الإنفاق على الإعلانات في وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية.

أكثر من نصف مليون يورو خلال ثلاثة أشهر

وبحسب الرد الحكومي، أنفقت وزارة الداخلية خلال ثلاثة أشهر فقط نحو 680 ألف يورو على حملات إعلامية عبر الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي المختلفة.

وأوضح الوزير أن هذه النفقات لم تكن موجهة إلى إعلانات ترويجية بالمعنى التقليدي، بل خُصصت لما وصفه بـحملات معلوماتية تهدف إلى توعية السكان ونشر معلومات رسمية تتعلق بعمل الوزارة والخدمات العامة.

مئات الآلاف لشركات التكنولوجيا

وتظهر البيانات أن جزءاً كبيراً من هذه الميزانية ذهب إلى شركات التكنولوجيا العالمية ومنصات التواصل الاجتماعي الكبرى، حيث بلغ إجمالي ما دُفع لهذه المنصات نحو 296 ألف يورو.

وتوزعت هذه النفقات على عدة منصات رقمية بارزة، من بينها:

• Amazon Prime بنحو 29,857 يورو

• Meta Platforms – المالكة لمنصتي Facebook وInstagram – بحوالي 50,089 يورو

• TikTok بنحو 41,678 يورو

• YouTube بنحو 87,471 يورو

• Snapchat بحوالي 37,905 يورو

• Spotify بنحو 14,173 يورو

• Reddit بحوالي 4,974 يورو

أما بقية المبلغ فقد خُصص للإعلانات عبر منصات إعلامية محلية نمساوية وعدد من وسائل الإعلام المختارة داخل البلاد.

جدل سياسي حول الإنفاق الرقمي

وقد أثار حجم الإنفاق على المنصات الرقمية اهتماماً سياسياً وإعلامياً متزايداً، خصوصاً في ظل التحول المتسارع نحو استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة رئيسية للتواصل بين المؤسسات الحكومية والجمهور.

ويرى بعض السياسيين أن هذه الحملات تمثل وسيلة ضرورية للوصول إلى شرائح واسعة من المجتمع، خاصة الشباب الذين يعتمدون بشكل كبير على المنصات الرقمية للحصول على الأخبار والمعلومات.

في المقابل، يطرح منتقدون تساؤلات حول مدى جدوى هذه النفقات وحجم الأموال العامة التي تُصرف على الإعلانات الرقمية، مطالبين بمزيد من الشفافية بشأن كيفية توزيع ميزانيات الحملات الإعلامية الحكومية.

ويعكس هذا الجدل تحوّلاً أوسع في طبيعة التواصل الحكومي في أوروبا، حيث أصبحت المنصات الرقمية جزءاً أساسياً من استراتيجيات الإعلام الرسمي، في وقت تتزايد فيه المنافسة على جذب انتباه الجمهور في الفضاء الرقمي.

🔹 شبكة رمضان الإخبارية – فيينا
أول منصة عربية مستقلة تهتم بشئون الجالية العربية في النمسا ودول الجوار، وتواكب التطورات السياسية والاجتماعية، وتغطي الفعاليات العربية، وتعمل على تعزيز الاندماج الإيجابي وتقديم محتوى تحليلي موثوق باللغة العربية.